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营销革命3.0:从价值到价值观的营销电子书

-现代营销学之父菲利普·科特勒代表作之一； -从“卖产品”到“改变世界”，通过价值观驱动，让品牌与消费者、员工、社会共同创造可持续的未来； -营销者的终极差异，不在于满足消费者对产品或服务的功能和情感诉求，而在于能否触及消费者埋藏于心灵深处的意义感。

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6.5

作者：(美)菲利普·科特勒,(印尼)陈就学,(印尼)伊万·塞蒂亚万

出版社：机械工业出版社

出版时间：2025-09-05

字数：11.5万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 会计/金融投资

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营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与消费者建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。本书提出了一套营销3.0模型，帮助企业从独自拼搏、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至与消费者同呼吸共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。 【推荐语】 -现代营销学之父菲利普·科特勒代表作之一； -从“卖产品”到“改变世界”，通过价值观驱动，让品牌与消费者、员工、社会共同创造可持续的未来； -营销者的终极差异，不在于满足消费者对产品或服务的功能和情感诉求，而在于能否触及消费者埋藏于心灵深处的意义感。 【作者】 菲利普·科特勒（Philip Kotler）现代营销学之父美国西北大学凯洛格商学院营销学荣誉退休教授，退休前在该校担任国际营销学S. C. 庄臣教席教授。他被《华尔街日报》誉为“六位最有影响力的商业思想家”之一，所获奖项和荣誉，蜚声国际。他拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒教授已出版80多部畅销著作，包括《营销管理》《营销革命3.0》《营销革命4.0》《营销革命5.0》等。陈就学（Hermawan Kartajaya）MarkPlus公司创始人兼执行总裁，被英国特许营销协会评为“奠定未来营销业的50位哲人”。伊万·塞蒂亚万（Iwan Setiawan）MarkPlus公司首席执行官，负责帮助企业设计营销策略。

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