分众传媒创始人、董事长江南春关于当下市场的新洞察、新判断。 从大环境、消费需求、营销方式等多方面手,分析激烈内卷的市场迷局,带领读者寻找存量博弈下的增长路径。 归纳整理变与不变的消费者心理及行为规律,帮助管理者跳出迷局,树立能够穿越周期的发展战略。 给出寻找新消费场景的具体方法,激发消费者的新需求,并借助新的营销公式与工具,实现形散而神聚的有效传播。
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自序 走出迷失,通往未来的三个关键词
前言 品牌反内卷的“十不法则”
第一章 疯狂内卷的市场迷局
大环境变了:红利与迷失
消费者变了:折扣与折磨
营销方式变了:触达与触动
竞争对手变了:流量与品牌
对谈 江南春×刘润:未来继续,想尽办法,把事做成
案例 德佑:拓展机会赛道,建立品牌认知
第二章 变与不变的顾客认知
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