人工智能营销(微课版 AIGC版)电子书

内容提要

前言

第1章 AI营销概述

引导案例 AI有技术，品牌有温度：百度蒸汽机助力伊利倍畅用AI讲好品牌故事

1.1 初识AI

1.1.1 AI的关键要素

1.1.2 AI的类型

1.1.3 AI的发展等级

1.1.4 AI产业链结构

1.1.5 AI在营销领域的应用场景

1.2 初识AIGC

1.2.1 AIGC的概念

1.2.2 AIGC的功能与应用场景

1.2.3 AIGC的运作原理

1.3 初识AI营销

1.3.1 AI营销的内涵

1.3.2 AI营销的价值

1.3.3 AI营销与传统营销的区别

1.3.4 AI营销的实施流程

1.3.5 对AI营销人才的能力要求

课后实训：分析AI营销案例

思考与练习

第2章 AI工具应用技能

引导案例 《AI我中华》:AI技术赋能国家级文旅宣传的创新实践

2.1 认知AI工具

2.1.1 营销领域常用AI工具

2.1.2 选择AI工具的原则

2.2 认知与设计提示词

2.2.1 提示词的本质

2.2.2 提示词的构成

2.2.3 提示词的设计原则

2.2.4 提示词的设计技巧

2.3 认知与搭建智能体

2.3.1 智能体的价值

2.3.2 智能体的运作原理

2.3.3 智能体的搭建

课后实训1：体验AI工具的功能

课后实训2：搭建文本润色智能体

思考与练习

第3章 AI＋市场分析

引导案例 蒙牛“WOW健康+”:AI驱动的个性化健康管理服务

3.1 AI赋能市场调研

3.1.1 提炼报告核心内容

3.1.2 构建市场调研思路

3.1.3 分析市场数据

3.1.4 撰写市场调研报告

3.2 AI赋能竞争分析

3.2.1 确定竞争对手

3.2.2 分析竞争对手

3.3 AI赋能用户分析

3.3.1 设计和分析调查问卷

3.3.2 对目标用户进行分类

3.3.3 构建目标用户画像

课后实训：调研地方特色农产品发展情况

思考与练习

第4章 AI＋营销策划

引导案例 蜜雪冰城的AI创新营销——“青提肉多多”的夏日狂欢

4.1 AI赋能营销策略的制订

4.1.1 构建营销日历

4.1.2 分析与优化营销策略

4.2 AI赋能营销方案的策划

4.2.1 撰写营销策划方案

4.2.2 优化营销策划方案

课后实训1：构建家乡特色农产品营销日历

课后实训2：撰写家乡特色农产品营销策划方案

思考与练习

第5章 AI＋社交媒体营销

引导案例 恒源祥：AI赋能非遗，焕新社交媒体营销活力

5.1 AI赋能微信公众号营销

5.1.1 策划公众号文章选题

5.1.2 撰写与优化公众号文章

5.1.3 制作公众号文章封面图与插图

5.1.4 撰写朋友圈营销文案

5.2 AI赋能微博营销

5.2.1 撰写微博营销策划方案

5.2.2 撰写微博营销博文

5.2.3 制作微博营销九宫格图片

5.3 AI赋能小红书营销

5.3.1 策划笔记选题

5.3.2 撰写与优化笔记

课后实训1：撰写家乡特色农产品公众号文章

课后实训2：撰写家乡特色农产品小红书笔记

思考与练习

第6章 AI＋短视频营销

引导案例 AI赋能短视频营销：快手携手淮安文旅激活城市文旅宣传新动能

6.1 AI赋能短视频账号定位

6.1.1 分析对标账号

6.1.2 设计短视频账号形象

6.2 AI赋能短视频内容策划

6.2.1 撰写短视频营销策划方案

6.2.2 策划短视频选题

6.2.3 策划短视频内容创意

6.2.4 撰写短视频脚本

6.3 AI赋能短视频制作

6.3.1 文本生成视频

6.3.2 图片生成视频

6.3.3 生成口播素材

6.3.4 智能剪辑短视频

6.4 AI赋能短视频优化

6.4.1 去除水印和字幕

6.4.2 添加字幕

6.4.3 为短视频配音

6.4.4 撰写短视频标题和作品描述

6.4.5 设计短视频标签

课后实训1：创建家乡特色农产品短视频账号

课后实训2：制作收纳箱产品营销短视频

思考与练习

第7章 AI＋直播营销

引导案例 微博携手商汤科技：以AI驱动内容营销智能化转型

7.1 AI赋能直播营销活动的筹备

7.1.1 撰写直播营销活动策划方案

7.1.2 撰写直播营销活动脚本

7.1.3 制作直播营销活动引流材料

7.1.4 撰写直播营销话术

7.2 数字人赋能直播营销活动

7.2.1 选择数字人主播的策略

7.2.2 录制数字人直播素材

7.2.3 装修数字直播间

课后实训1：撰写家乡特色农产品直播营销策划方案

课后实训2：直播销售家乡特色农产品

思考与练习

第8章 AI＋搜索引擎与H5营销

引导案例 AI赋能H5创作，京东把“换新”唱进用户心里

8.1 AI赋能搜索引擎营销

8.1.1 分析与优化关键词

8.1.2 优化网页内容

8.2 AI赋能H5营销

8.2.1 策划H5营销创意

8.2.2 制作与优化H5

课后实训：制作家乡特色农产品营销H5

思考与练习

第9章 AI＋其他营销方法

引导案例 自然堂用AI全家福打造春节营销大事件

9.1 AI赋能口碑营销

9.1.1 口碑营销的要点

9.1.2 撰写口碑营销策划方案

9.2 AI赋能事件营销

9.2.1 事件营销的要点

9.2.2 撰写事件营销策划方案

9.3 AI赋能情感营销

9.3.1 情感营销的要点

9.3.2 撰写情感营销策划方案

9.4 AI赋能裂变营销

9.4.1 裂变营销的要点

9.4.2 撰写裂变营销策划方案

课后实训1：撰写家乡特色农产品事件营销策划方案

课后实训2：撰写家乡特色农产品情感营销策划方案

思考与练习

第10章 AI＋客户服务与管理

引导案例 “数智员工”上线，纽强母婴靠AI社群运营实现数智化转型

10.1 AI赋能客户服务

10.1.1 配置智能客服机器人

10.1.2 配置智能呼叫系统

10.2 AI赋能客户管理

10.2.1 分析客户价值

10.2.2 创建与管理客户社群

课后实训：创建家乡特色农产品客户社群

思考与练习