案例丰富，全书提供 100 余个典型案例。 融 AIGC，每章融 AIGC 实训。 资源丰富，提供电子课件、教学大纲等。 案例突出本土化：书中还匹配了大量典型、生动的案例，突出了时代感与本土化及应用型人才培养的特。案例反映了中国品牌管理的实践，体现了中国特色、中国智慧、中国方案、中国元素，突出了时代感与本土化及应用型人才培养的特。 配套资源丰富：本书提供丰富的教学资源，包含教学课件、教学大纲、教案、教学度表、课后练习答案、模拟试卷及答案等。
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内容提要
前言
第一章 导论
第一节 品牌的起源与概念
一、品牌的起源
二、品牌的概念
三、品牌与产品
四、品牌与商标
第二节 品牌的内涵与分类
一、品牌的内涵
二、品牌的分类
第三节 品牌的作用
一、品牌对企业的作用
二、品牌对消费者的作用
第四节 品牌策划与推广的任务
一、品牌策划的任务
二、品牌推广的任务
本章练习
本章实训
第二章 品牌路径策划
第一节 自创品牌、贴牌品牌、并购品牌策划
一、自创品牌
二、贴牌品牌
三、并购品牌
第二节 授权品牌策划
一、授权品牌的运作模式
二、授权品牌的合作方式
三、授权品牌的注意点
第三节 联合品牌策划
一、联合品牌的伙伴选择
二、联合品牌策划的原则
本章练习
本章实训
第三章 品牌定位策划
第一节 品牌定位概述
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的意义
三、品牌定位的步骤
四、品牌定位的原则
五、品牌定位的方法
第二节 产品导向的品牌定位策划
一、功效定位
二、质量定位
三、价格定位
四、档次定位
第三节 竞争导向的品牌定位策划
一、首席定位
二、比附定位
三、对峙定位
四、空当定位
五、另类定位
第四节 消费者导向的品牌定位策划
一、群体特征定位
二、自我表现定位
三、情感定位
四、情境定位
本章练习
本章实训
第四章 品牌个性策划
第一节 品牌个性概述
一、品牌个性的内涵
二、品牌个性的价值
三、品牌个性的特征
第二节 品牌个性策划的原则
一、独特性原则
二、人性化原则
三、持续性原则
四、包容性原则
五、要素匹配原则
第三节 品牌个性策划的思路与实例
一、品牌个性策划的思路
二、品牌个性策划的实例
本章练习
本章实训
第五章 品牌文化策划
第一节 品牌文化概述
一、品牌文化的内涵
二、品牌文化的作用
三、品牌文化的价值
第二节 品牌文化构成的策划
一、品牌物质文化
二、品牌行为文化
三、品牌精神文化
本章练习
本章实训
第六章 品牌架构策划
第一节 单一品牌架构策划
一、单一品牌架构的概念
二、单一品牌架构的实例
三、单一品牌架构的优缺点
第二节 多品牌架构策划
一、多品牌架构的概念
二、多品牌架构的实例
三、多品牌架构的优缺点
四、多品牌架构的实施条件
本章练习
本章实训
第七章 品牌标识策划
第一节 品牌名称策划
一、品牌名称的作用
二、品牌命名的类型
三、品牌名称策划的思路
四、品牌名称策划的程序
五、品牌名称策划的原则
第二节 品牌标志策划
一、品牌标志的作用
二、品牌标志策划的内容
三、品牌标志策划的原则
第三节 品牌口号、品牌音乐、品牌IP策划
一、品牌口号
二、品牌音乐
三、品牌IP
本章练习
本章实训
第八章 品牌形象策划
第一节 产品形象策划
一、质量形象
二、功能形象
三、包装形象
四、创新形象
第二节 服务形象策划
一、服务项目
二、服务特色
三、服务定制
四、服务承诺
第三节 价格形象策划
一、高价形象
二、整数价格形象
三、低价形象
四、零头价格形象
第四节 终端形象策划
一、终端类型
二、终端位置
三、终端密度
四、终端活力
五、终端设计
第五节 企业形象策划
一、市场形象
二、社会形象
三、经营理念
四、人员形象
第六节 消费者形象策划
本章练习
本章实训
第九章 品牌推广
第一节 广告推广
一、广告的作用
二、广告的媒体
三、广告的策略
四、广告词、广告曲、广告片
第二节 公关推广
一、公益活动
二、赞助活动
三、庆典活动
四、展览活动
五、新闻报道
第三节 口碑推广
一、口碑推广的作用
二、口碑推广的相关者
第四节 网络推广
一、新媒体推广
二、短视频推广
三、直播推广
第五节 故事推广
一、品牌故事对品牌推广的作用
二、品牌故事的要件
三、品牌故事的挖掘
本章练习
本章实训
第十章 品牌维护
第一节 品牌危机管理
一、品牌危机的来源
二、品牌危机的危害
三、品牌危机的预防
四、品牌危机的处理
第二节 品牌创新
一、品牌老化
二、品牌创新的意义
三、品牌创新的途径
本章练习
本章实训
综合实训
一、实训内容
二、实训组织
参考文献
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