1.文旅战略营销专家、时代文旅战略营销机构董事长兼首席顾问熊晓杰新作。 2.首创“文旅战略营销”实战体系，包含标杆性操盘实录和30+中外成功案例。 3.战略定位的终极法则——要么第一，要么唯一；文旅项目“走红”的核心——价值观营销，与用户深度共情；创新模式赋能新体验——破边界，重塑文旅基因。 4.卢泰宏 姚军 姜继鼎 陈妙林 魏小安 吴必虎 秦朔 吴晓波 谢萌 高杰 姚培 江南春 封新城 邱凯等联袂推荐。
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序言 为什么这次是战略营销
第一章 文旅趋势变革与战略重构
1.文旅趋势变革
新常态：文旅融合的混合消费时代来临
新客群：活力长者来了
新文旅：分众化、个性化、精神性消费
新竞争力：从“资源垄断、资本垄断”到“创意为王”
新力量：政府入场，打造城市IP
新玩法：无娱乐，不营销
新平台：每个企业都需要一个首席内容官
新机会：中小型企业的插件化生存模式
2.文旅战略重构
新战略：要么第一，要么唯一
主题公园及景区：重要的不是营销，而是战略营销
正佳广场再次伟大的背后
为什么只有河南·戏剧幻城能成为旗帜
第二章 文旅项目“走红”的核心
共情，文旅成功的关键
1.价值观驱动：文旅营销的高级形态
价值观营销是最高级的营销
红山动物园，你可能学不到！
为什么大家都热爱胖东来
御温泉卖的不是温泉，而是温暖
2.差异化定位：从模仿到独创
海合安文旅凭什么异军突起
有马空间，宅度假场景下的消费升级
3.现象级营销：热点与共情的结合
跟着贾玲学文旅营销
万圣节热中的冷思考
Labubu密码解构与文旅启示
一场神奇会议的启示
一个人的独白和一群人的和声
第三章 城市出圈的多元路径
一千座城市，有一千种打开方式
1.塑造城市品牌
从奥运会开幕式看城市营销的打开方式
淄博烧烤、“苏超”，你也学得会
淄博、榕江之后，为什么轮到哈尔滨
2.活用文化与历史
主题公园如何成为城市文化精神地标
跳水大爷和一座来了都会乐的城市
下一个阿勒泰会是谁？
鞍山，钢铁是在这里炼成的
惠州要出圈，只须抱紧苏东坡！
3.演艺成为文旅新爆点
小演艺也有大市场
为什么石家庄应该成为“摇滚之城”
为了一个音乐节，奔赴一座城
在拉斯韦加斯和纽约学习如何做演艺
4.打造第一或唯一
中国出了个中牟！
晋城，中国文旅康养旅居第一城
城市，如何从网红到长红
清明上河园25年长红的密码
万岁山武侠城逆袭成为全国顶流
第四章 创新模式赋能新体验
创新模式如何构建文旅体验的底层逻辑
1.独特定位制造优势
泡泡玛特城市乐园应该打多少分
地球上最孤独的酒店是如何带火一座城市的
狂人国，你不能错过
荒野之国，一个斜杠中年的童话医院
2.复原乡村美学
黄河宿集，用民宿复原乡村美学
东阳大地艺术谷，大地艺术节的中国模板
我们应该向日本的大地艺术节学习什么
我们应该向La Collina们学习什么
3.文旅与科技融合
美国梦，全球商业文旅化的标杆
从沉浸式文旅插件，到景区核心吸引物
“踩着日本的石头过河”
附录 《新周刊》访谈
后记 7年不痒，热血难凉
企业家访谈录
买过这本书的人还买过
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