在国家“双碳”战略不断深化的背景下，低碳已从过去边缘化的选择，转变为当今商业竞争的核心要素。企业面临的关键议题在于：如何将“低碳”从成本负担系统转化为品牌价值与利润来源？如何构建可执行的整体低碳营销战略，而非仅停留于零散的环保举措？又如何在政策约束与消费者偏好的双重影响下，找到精准的市场定位？ 本书为上述问题提供了清晰的行动路线图。它不仅系统阐述了低碳营销的理论框架，更借助丰富的真实案例，完整呈现从战略制定、产品创新到品牌塑造与渠道优化的全路实战策略，帮助读者把握低碳营销的发展趋势，建立对低碳营销核心特征、价值逻辑的准确认知，构建覆盖计划、实施、控制与评估的全程管理思维，助力企业实现稳健转型，赢得发展先机。
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FOREWORD 前言
CHAPTER 1 第一章 低碳营销概述
第一节 低碳营销的概念
一、低碳营销的内涵
二、低碳营销的特征
三、低碳营销的现状
四、低碳营销的机遇与挑战
五、低碳营销与绿色营销
六、低碳消费
第二节 低碳营销管理
一、低碳营销计划
二、低碳营销控制
第三节 低碳营销新发展
一、低碳营销观念的起源
二、低碳营销未来发展
三、我国企业实施低碳营销面临的问题和障碍
本章小结
讨论案例 比亚迪插电式混动新能源汽车的可持续商业模式创新之路
CHAPTER 2 第二章 低碳营销战略
第一节 低碳营销战略与组合
一、低碳营销战略概述
二、低碳营销组合概述
第二节 低碳营销活动管理与营销回报率
一、低碳营销活动管理
二、低碳营销回报率
第三节 低碳营销路线与低碳战略转型
一、低碳营销路线
二、低碳战略转型
本章小结
讨论案例 小企业，大情怀：烽云物联的科技向善之路
CHAPTER 3 第三章 低碳营销环境
第一节 微观低碳环境分析
一、微观低碳环境的概念
二、微观低碳环境分析的内容
第二节 宏观低碳环境分析
一、宏观低碳环境的概念
二、宏观低碳环境分析的内容
第三节 低碳营销环境SWOT分析
一、运用SWOT分析法分析低碳营销环境
二、低碳营销环境的威胁与机会分析
三、SWOT企业内部要素分析
第四节 低碳营销环境下企业的对策
一、低碳企业应对市场机会的营销对策
二、低碳企业应对环境威胁的营销对策
本章小结
讨论案例 光氢变奏曲：隆基ESG破局中的三位一体战略
CHAPTER 4 第四章 低碳消费行为
第一节 低碳消费者
一、低碳消费者的低碳消费意识
二、低碳消费者需要的特征
第二节 低碳消费行为
一、低碳消费的特征
二、低碳消费行为的特征
三、低碳消费行为的实现路径
四、低碳消费行为的影响因素分析
第三节 低碳消费的意义
一、低碳消费是人性的彰显
二、低碳消费是可持续发展的重要保障
三、低碳消费是应对气候变化危机的现实要求
四、低碳消费是转变经济增长方式、促进产业结构升级的动力
本章小结
讨论案例 安踏引领低碳营销的探索
CHAPTER 5 第五章 低碳市场细分与目标市场选择
第一节 低碳目标市场营销战略
第二节 低碳市场细分
一、低碳市场细分的概念
二、低碳市场细分的内容
第三节 选择低碳目标市场
一、低碳目标市场
二、对社会负责的目标市场选择
第四节 低碳市场定位
本章小结
讨论案例 全棉时代：绿色品牌是怎样炼成的
CHAPTER 6 第六章 低碳产品策略
第一节 低碳产品
一、低碳产品概述
二、低碳产品决策
三、低碳产品的优势竞争力
四、低碳产品营销的基本规则
第二节 低碳产品开发、组合与生命周期
一、低碳产品开发
二、低碳产品组合
三、低碳产品生命周期
第三节 低碳产品市场化包装与美化
一、低碳包装
二、低碳产品包装
本章小结
讨论案例 立白全“绿”以赴营销创新实践
CHAPTER 7 第七章 低碳品牌营销
第一节 低碳品牌及管理决策
一、低碳品牌
二、低碳品牌管理决策
第二节 低碳品牌系统化规划
一、低碳品牌体系整体规划
二、低碳品牌构成因子规划
三、低碳品牌整体识别规划
第三节 低碳品牌升级的品牌革命
一、产品升级是品牌升级之根
二、理念升级是品牌升级之魂
三、形象升级是品牌升级之本
第四节 低碳品牌的升级与打造
一、低碳消费升级是低碳品牌升级之纲
二、全力打造低碳品牌
本章小结
讨论案例 康藤“生态帐篷”低碳品牌新模式
CHAPTER 8 第八章 低碳促销策略
第一节 低碳促销
一、低碳促销概述
二、影响低碳促销的因素
第二节 低碳产品促销策略
一、低碳产品促销的形式
二、低碳产品促销人员的素质
第三节 低碳广告促销
一、低碳广告策略
二、低碳广告的媒体选择
第四节 低碳营业推广策略
一、低碳营业推广的含义与特点
二、低碳营业推广的方式
本章小结
讨论案例 王老吉出海的文化破圈之道
CHAPTER 9 第九章 低碳价格策略
第一节 低碳产品价格
一、低碳产品价格的概念与构成
二、影响低碳产品价格的因素
三、低碳产品价格的构成要素
第二节 低碳产品定价
一、低碳产品定价的依据
二、低碳产品定价策略
三、吸引消费者互动并参与定价
第三节 低碳产品价格调整策略
一、低碳消费者对价格调整的反应
二、企业对竞争者产品调价的反应及对策
本章小结
讨论案例 燕巢幕上：小鹏汽车能否扭亏为盈
CHAPTER 10 第十章 低碳营销渠道及供应链管理
第一节 低碳营销渠道
一、低碳营销渠道概述
二、低碳营销渠道环境分析
三、低碳营销渠道的构建
四、低碳营销渠道的类型
五、低碳营销渠道的选择
第二节 低碳营销渠道成员的选择
一、低碳批发商
二、低碳零售商
三、低碳代理商
第三节 低碳营销渠道管理
一、低碳营销渠道调整
二、低碳营销渠道规划体系
三、低碳营销渠道设计
第四节 低碳物流与低碳供应链管理
一、低碳物流
二、企业如何做到低碳物流
三、低碳供应链
本章小结
讨论案例 定你所需，制你所想：科技赋能让化肥也可以私人定制
CHAPTER 11 第十一章 数字化时代的低碳营销
第一节 数字化低碳营销
一、数字化低碳营销的概念
二、数字化低碳营销的特征
第二节 数字化时代的电子商务低碳营销模式
一、B2C低碳营销模式
二、B2B低碳营销模式
第三节 数字化时代低碳营销的前景与挑战
一、数字化时代低碳营销的前景
二、数字化时代低碳营销的挑战
本章小结
讨论案例 欧莱雅集团：美妆科技如何成为营销“进化”的原动力
CHAPTER 12 第十二章 全球低碳市场与国际低碳营销
第一节 全球低碳市场营销环境
一、国际贸易体系
二、国际绿色贸易壁垒
三、国际绿色贸易壁垒的主要内容
四、经济环境
五、政策法规环境
第二节 低碳企业与国际市场
第三节 低碳企业决定进入市场的策略
一、出口
二、合资经营
三、直接投资
第四节 拟订全球低碳营销方案
一、低碳产品策略
二、低碳促销策略
三、低碳产品价格
四、低碳产品分销渠道
第五节 国际低碳营销与营销组织
一、国际低碳营销的政府行为
二、国际低碳营销的企业行为
三、国际低碳营销组织
本章小结
讨论案例 “善心”绽放：AC阀门的海外ESG探索
REFERENCE 参考文献
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