融媒体策划与营销(微课版)电子书

内容提要

前言

第1章 融媒体基础

1.1 融媒体概述

1.1.1 什么是融媒体

1.1.2 融媒体产生的背景

1.1.3 融媒体的特征

1.1.4 融媒体的分类

1.2 融媒体技术及发展

1.2.1 融媒体技术的类型

1.2.2 融媒体技术的创新

1.2.3 融媒体技术对传媒行业的影响

1.2.4 融媒体技术引领传媒行业的未来发展趋势

1.3 融媒体的应用

1.3.1 新闻传播领域的应用

1.3.2 教育与培训领域的应用

1.3.3 娱乐与文化领域的应用

1.3.4 商业与营销领域的应用

综合实训 认识融媒体电视网：中国国际电视台

知识拓展 信息传播体系中的全媒体

本章小结

课后练习

第2章 内容策划、营销策划与文案写作

2.1 内容策划

2.1.1 内容策划的意义和作用

2.1.2 内容策划的基本原则

2.1.3 内容策划的流程

2.1.4 实战案例：策划《幸福乡村》节目

2.2 营销策划

2.2.1 营销策划的主要内容

2.2.2 常用的营销策划创意方法

2.2.3 营销策划方案的写作

2.2.4 实战案例：写作智能电子时钟营销策划方案

2.3 文案写作

2.3.1 融媒体中常见的文案类型

2.3.2 文案的写作技巧

2.3.3 文案的具体写作

2.3.4 实战案例：为四川会理软籽石榴写作营销文案

综合实训 为攀枝花凯特杧果写作营销策划方案和营销文案

知识拓展 使用AI写作工具生成文案

本章小结

课后练习

第3章 其他内容制作

3.1 图片制作

3.1.1 融媒体中常用的图片

3.1.2 图片的格式和获取方式

3.1.3 常用的图片制作工具

3.1.4 使用Photoshop制作图片

3.1.5 实战案例：为短视频账号制作背景图片

3.2 音频制作

3.2.1 融媒体中常见的音频格式

3.2.2 音频的获取方式

3.2.3 常用的音频制作工具

3.2.4 使用Audition制作音频

3.2.5 实战案例：为广告宣传片制作背景音乐

3.3 视频制作

3.3.1 融媒体中常用的视频格式

3.3.2 常用的视频制作工具

3.3.3 使用Premiere制作视频

3.3.4 实战案例：制作产品短视频

综合实训 为电视台节目制作宣传视频

知识拓展 融媒体中的动画制作

本章小结

课后练习

第4章 融媒体营销

4.1 融媒体营销基础

4.1.1 融媒体营销概述

4.1.2 营销的演变与融媒体营销的发展前景

4.1.3 融媒体营销策略

4.2 融媒体营销方式

4.2.1 活动营销

4.2.2 事件营销

4.2.3 内容营销

4.2.4 用户营销

4.2.5 实战案例：通过融媒体平台开展休闲运动鞋营销

4.3 社会化消费者、跨屏传播和一体化营销

4.3.1 社会化消费者

4.3.2 跨屏传播

4.3.3 一体化营销

综合实训 使用多种营销方式策划端午节营销活动

知识拓展 智慧融媒体

本章小结

课后练习

第5章 微博营销

5.1 微博与融媒体

5.1.1 微博的特点

5.1.2 微博在融媒体营销中的重要性

5.1.3 微博营销的方法

5.2 微博账号与内容策划

5.2.1 设置微博账号

5.2.2 构建微博账号营销矩阵

5.2.3 微博内容的创作与传播

5.2.4 实战案例：设置企业微博账号并创作和发布首篇微博

5.3 与微博用户互动

5.3.1 用户群体定位

5.3.2 与用户互动的方式

5.3.3 增加粉丝数量

5.3.4 实战案例：通过活动增加微博粉丝数量

综合实训 为菜籽油品牌策划微博营销活动

知识拓展 微博营销数据分析

本章小结

课后练习

第6章 微信营销

6.1 微信与融媒体

6.1.1 微信平台和用户的特点

6.1.2 微信营销的特点

6.1.3 微信在融媒体营销中的重要性

6.2 微信个人号营销

6.2.1 设计微信个人号形象

6.2.2 增加微信个人号的粉丝数量

6.2.3 打造微信个人号朋友圈

6.2.4 推广微信个人号

6.2.5 实战案例：通过微信个人号推销农产品

6.3 微信公众号营销

6.3.1 选择微信公众号类型

6.3.2 确定微信公众号定位

6.3.3 设置微信公众号的功能和服务

6.3.4 编辑与发布微信公众号文章

6.3.5 开展微信公众号活动

6.3.6 实战案例：使用135编辑器编辑营销内容并发布

6.4 微信小程序营销

6.4.1 微信小程序的应用场景

6.4.2 微信小程序的营销策略

6.4.3 实战案例：在微信朋友圈分享人邮体育小程序

综合实训 通过微信开展农产品营销

知识拓展 不能忽视的营销工具：微信视频号

本章小结

课后习题

第7章 短视频营销

7.1 短视频与融媒体

7.1.1 短视频的类型

7.1.2 短视频的盈利模式

7.1.3 短视频在融媒体营销中的重要性

7.2 短视频拍摄与制作

7.2.1 短视频脚本编写和内容创意

7.2.2 短视频拍摄和后期制作

7.2.3 短视频发布

7.2.4 实战案例：拍摄和制作生活技能短视频

7.3 短视频营销和推广

7.3.1 短视频定位

7.3.2 打造短视频营销矩阵

7.3.3 推广短视频

7.3.4 实战案例：在抖音发布和推广短视频

综合实训 拍摄、制作和推广产品短视频

知识拓展 短视频营销的未来趋势：VR技术的应用

本章小结

课后练习

第8章 直播营销

8.1 直播营销与融媒体

8.1.1 直播营销特点

8.1.2 直播平台

8.1.3 直播营销方式

8.1.4 融媒体和直播营销的关系

8.2 直播准备

8.2.1 打造高效的直播团队

8.2.2 策划直播脚本

8.2.3 布置直播间

8.2.4 直播选品

8.2.5 实战案例：打造直播团队并选择直播产品

8.3 直播营销和推广

8.3.1 直播间的预热引流

8.3.2 设计直播话术

8.3.3 直播互动

8.3.4 实战案例：农产品直播预热

综合实训 抖音直播实战操作

知识拓展 直播复盘

本章小结

课后练习